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谷歌廣告入門指南,建議收藏

2023-10-27

谷歌廣告入門指南,建議收藏

谷歌是全球最大的搜索引擎,谷歌廣告則是獨(dú)立站賣家不可忽略的推廣方式之一。因此對(duì)于獨(dú)立站新手賣家來(lái)說(shuō),對(duì)谷歌廣告有一個(gè)初步了解是非常重要的,那接下來(lái)我們就一起來(lái)了解一下谷歌廣告的基礎(chǔ)知識(shí)吧~

質(zhì)量得分

質(zhì)量得分,是谷歌根據(jù)你的廣告點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞相關(guān)性以及落地頁(yè)質(zhì)量來(lái)綜合評(píng)定的。質(zhì)量得分是影響廣告評(píng)級(jí)的一個(gè)重要因素,如果質(zhì)量得分過(guò)低,那廣告評(píng)級(jí)也很難理想。

廣告評(píng)級(jí)

廣告評(píng)級(jí),是谷歌對(duì)廣告的一個(gè)綜合評(píng)定指標(biāo),廣告評(píng)級(jí)越高,排名就越靠前,同時(shí)成本也越來(lái)越低。但如果廣告評(píng)級(jí)過(guò)低,那即便賣家花費(fèi)再多的金錢,也很難獲得較為理想的排名。因此對(duì)于獨(dú)立站賣家來(lái)說(shuō),盡可能提升廣告評(píng)級(jí),也是降低推廣成本的一種重要手段。

競(jìng)價(jià)系統(tǒng)

谷歌廣告是競(jìng)價(jià)模式的,即廣告質(zhì)量不存在較大差異的情況下,誰(shuí)的出價(jià)高,誰(shuí)就獲得靠前的排名。競(jìng)價(jià)成本的高低,除了與廣告質(zhì)量相關(guān)以外,也與賣家選擇的關(guān)鍵詞熱度高度相關(guān)。

當(dāng)然如果賣家選擇的關(guān)鍵詞熱度過(guò)高,那就很有可能會(huì)出現(xiàn)錢花不出去的情況。

出價(jià)方式

目前谷歌廣告有三種出價(jià)方式,分別是按點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)、按千次展示付費(fèi)(CPM)以及按每次互動(dòng)付費(fèi)(CPE)。

比較常見(jiàn)的就是按點(diǎn)擊付費(fèi),即只有訪客點(diǎn)擊了,才會(huì)產(chǎn)生廣告費(fèi)用,這也是為什么會(huì)有錢花不出去的情況出現(xiàn)。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈,賣家的廣告位置過(guò)于靠后,被點(diǎn)擊的概率就會(huì)非常低,沒(méi)被點(diǎn)擊自然也不會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。

廣告類型

谷歌廣告類型包括搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購(gòu)物廣告、效果最大化廣告等。

搜索廣告:當(dāng)訪客搜索的關(guān)鍵詞,與賣家投放的關(guān)鍵詞相匹配時(shí)才會(huì)出現(xiàn)的廣告。

展示廣告:不同于搜索廣告是觸發(fā)模式的,展示廣告會(huì)主動(dòng)出現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品有一定興趣的訪客頁(yè)面。

視頻廣告:視頻廣告主要出現(xiàn)在YouTube以及Google合作的200萬(wàn)家網(wǎng)站上。

購(gòu)物廣告:購(gòu)物廣告會(huì)展示更加詳細(xì)的產(chǎn)品信息,包括產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品價(jià)格、來(lái)源網(wǎng)站等。

效果最大化廣告:是谷歌最新推出的一種資源整合廣告,會(huì)出現(xiàn)在谷歌所有的推廣渠道。

廣告附加信息

廣告附加信息是對(duì)廣告的一種補(bǔ)充,賣家可通過(guò)添加站點(diǎn)鏈接、聯(lián)系方式、位置、報(bào)價(jià)、應(yīng)用程序等附加信息,來(lái)使廣告內(nèi)容更加豐富。添加廣告附加信息,是無(wú)需額外支付費(fèi)用的。

廣告構(gòu)成

谷歌廣告一般由關(guān)鍵詞、廣告文案、落地頁(yè)這三個(gè)部分組成,三者都直接關(guān)系著廣告成本和廣告效果,所以每一個(gè)都需要賣家去深入研究。

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