亞馬遜品牌濫用申訴、品牌風控應該怎么做?

先是品牌濫用，再而是品牌關聯(lián)，這兩大風波引起的賬號被封問題，導致近期賣家談“品牌”色變。亞馬遜釋放的這一信號，對于賣家以后在賬號、品牌上的布局將產生重要的影響。

小編整理了一份應對品牌濫用、避免關聯(lián)的申訴內容，對于暫時沒有被掃號的賣家，提前防范。

品牌濫用如何申訴?

據(jù)了解，有以下幾種情況可能會出現(xiàn)品牌濫用：

店鋪存在問題：店鋪績效中有感嘆號、店鋪 rating 少于 4.5 分、ODR 超標、被變狗過、二手貨投訴、商標版權專利侵權等。

品牌授權的店鋪過多：有說超過 5 個會導致濫用，也有說超過 7 個會導致濫用，具體是多少個尚不清楚，賣家要把控好授權的數(shù)量及授權店鋪的合規(guī)運營。

新注冊下來的店鋪：在亞馬遜系統(tǒng)后臺有一個衡量店鋪安全的值— PCQR ，當該數(shù)值超標或者銷量激增時，店鋪就有可能出問題。對此，建議大家在新店鋪下來時，給自己發(fā)3-5個5星 feedback ，以此告訴亞馬遜你是正規(guī)的，不會銷量激增。

除上述情況外，還有以下原因有可能會導致品牌濫用：

①同一主體注冊的其他站點存在違規(guī)行為。

②品牌投訴次數(shù)過多且投訴成功率很低。

③品牌屬于此前爆雷被作廢的 1.5W 商標，重新備案也會提示品牌濫用。

④品牌原因：商標狀態(tài)出現(xiàn)異常。

賣家若是收到濫用提示，可自查是否存在上述情況，有問題的先解決問題，然后再進行申訴。

申訴所需材料證明：

1自有品牌提供商標受理通知書、商標證書等文件。如果商標所有人與店鋪不一致，還可以提供商標授權書;

2品牌官網的銷售鏈接，以證明自己是合法銷售該品牌產品的;

3產品圖片和包裝圖片，清晰展示品牌標識的實拍圖;

4真實的采購增值稅發(fā)票等購買證明;

5供應商的合同或供貨協(xié)議，其中需要體現(xiàn)品牌名;

6店鋪的營業(yè)執(zhí)照;(如果是法人申請得再加上個人身份證)

7店鋪績效截圖，以證明自己的店鋪在合規(guī)運營。

說完品牌濫用，再來看看品牌關聯(lián)。今后品牌風控問題應該怎么規(guī)避，其實亞馬遜已經很明確釋放出信號，注冊資料要干凈、一個店鋪只能一個商標。

品牌風控和關聯(lián)問題怎么做?

1. 在品牌備案后，別做品牌授權：因為只要完成品牌授權，不管是什么角色，亞馬遜后臺都會有記錄，這場關聯(lián)潮大部分賣家就是因為這個觸發(fā)的，今后一店一商標將變成趨勢。

2. 品牌所有人盡量用公司或法人充當：這樣一旦出現(xiàn)視頻驗證環(huán)節(jié)容易過審，而且千萬不要一個主體同時充當幾個品牌所有人，還是關聯(lián)問題。避免當其中某個品牌出事，全部連坐。

3. 注冊品牌資料要干凈，商標盡可能自注冊：不少賣家選擇收購現(xiàn)標，或從其他渠道倒手他人的商標，如果碰到有過違規(guī)的商標行為，則很有可能被連累。