商標授權小知識

什么是商標授權?

商標授權(Trademark Licensing)是指商標所有者(也稱為授權方)在一定條件下，允許其他方(被授權方)制造、分銷特定產(chǎn)品或服務的過程。

商標授權通常被視為一種合同協(xié)議。在這種協(xié)議中，授權方通常會收取一定費用或銷售收入的一定比例，作為提供商標使用權的報酬。商標授權協(xié)議廣泛應用于各種行業(yè)，尤其在時尚、體育和娛樂等消費品領域。

盡管法律并沒有強制規(guī)定商標授權協(xié)議必須書面化，但以書面形式記錄的協(xié)議更有利于解決潛在的法律糾紛。因此，法律專家強烈建議所有商標授權協(xié)議都以書面形式編制，并由授權方和被授權方共同簽署。

商標授權協(xié)議的類型

商標授權協(xié)議可根據(jù)不同的商業(yè)模式分為不同的類型，包括但不限于以下三種：

獨家授權(Exclusive License)：被授權方享有商標的獨占使用權，授權方通常不再自行使用該商標。此類授權通常具有產(chǎn)品和地理位置的約束。

非獨家授權(Non-Exclusive License)：被授權方和授權方可能與其他個體或?qū)嶓w共享商標使用權，允許多方使用商標。

專有授權(Sole license)：專有授權介于獨占和非獨占之間，商標持有人授予被授權方對商標的使用權，但仍然保留。自己使用商標的權利。在此情況下，通常不允許將商標進一步授權給第三方。

商標授權協(xié)議的內(nèi)容

商標授權協(xié)議的內(nèi)容因具體情況而異，但通常包括以下主要元素：

授權方和被授權方的法定名稱及其商業(yè)構成

授權類型，即獨占、非獨占、專有

協(xié)議涉及的商標

適用的產(chǎn)品和服務

被授權方允許銷售的產(chǎn)品或服務的地理范圍

明確授權產(chǎn)品或服務的品質(zhì)和性質(zhì)

明確授權費用，說明被授權方需要支付的費用、付款方式、費用的計算方式以及付款的時間表

指定授權的起始和結束日期，以明確協(xié)議的有效期

附加條款：協(xié)議可能包含一些額外條款，如授權續(xù)約條件、有效期限定以及違約處理程序等

商標授權的好處

市場拓展

商標授權為企業(yè)提供了進入新市場的機會。借助合作伙伴的營銷和分銷網(wǎng)絡，企業(yè)能迅速滲透并占據(jù)新市場，實現(xiàn)業(yè)務增長。

提升品牌知名度

商標授權有助于增強合作雙方的品牌知名度。將商標應用于新的產(chǎn)品或渠道，既為品牌注入新的活力，也提高了市場上的認知度，增強了消費者的認知。

分擔工作壓力

簽署商標授權協(xié)議意味著你將得到一個專業(yè)的合作伙伴，可以共同承擔工作壓力。例如，授權方可以通過商標授權把產(chǎn)品和服務的質(zhì)量監(jiān)控和維護工作委托給被授權方，從而減輕自身的管理壓力。

業(yè)務改進

商標授權建立了具有雙方互利的合作關系，有助于長期收益。例如，被授權方可以利用商標所帶來的情感價值，吸引更多的客戶并優(yōu)化業(yè)務。

商標授權的企業(yè)要求

企業(yè)通常會對潛在的被授權方進行篩選，確保他們具有足夠的財務實力和商業(yè)能力來合理使用商標。例如，哈佛大學就是一個經(jīng)常簽署商標授權協(xié)議的實體，其商標管理涵蓋了在美國國內(nèi)銷售的各種商品，包括服裝、文具、箱包和各種創(chuàng)意產(chǎn)品的商標使用。

在美國，為了獲取商標授權，企業(yè)需要滿足一系列嚴格的要求，包括：

符合授權標準的產(chǎn)品或服務

正確地代表企業(yè)使用商標

提供產(chǎn)品樣本以確保質(zhì)量和正確使用商標

購買商業(yè)一般責任保險

支持并成為美國公平勞動協(xié)會(FLA)成員，并遵守其行為準則

在制作任何宣傳物料之前，提交樣稿以供審查和批準

支付授權費用

如何計算商標授權使用費?

作為授權協(xié)議的組成部分，授權使用費通常由預付使用費和持續(xù)使用費兩部分構成。

預付使用費：預付使用費是協(xié)議開始時支付的一筆固定費用，旨在確保授權方在分享商標權時獲得初始收入保障，即使產(chǎn)品在市場上銷售不佳。

持續(xù)使用費：持續(xù)使用費是授權方從每次銷售中獲取的收益比例。具體金額會根據(jù)產(chǎn)品和商標的性質(zhì)而有所差異。

以下是美國部分產(chǎn)品類別和其相應的授權使用費比例：

賀卡和禮品包裝：2%至5%

家居用品(例如杯子、床單、毛巾)：3%至8%

織物、服裝(例如T恤衫或帽子)：5%至10%

海報和印刷品：10%或以上

授權方通常會根據(jù)產(chǎn)品類型和市場行情來確定使用費的具體金額，但也可根據(jù)實際情況進行協(xié)商。一旦協(xié)議達成，授權協(xié)議應詳細闡明使用費的數(shù)額、支付頻率及計算方式，以確保雙方對使用費有明確的了解。