亞馬遜商品頁進(jìn)行的系列調(diào)整都關(guān)注了沒

“銷售趨勢”新標(biāo)簽

最近，亞馬遜商品頁又是一系列調(diào)整，這次變動毫無疑問的還是使銷量高的產(chǎn)品獲取了競爭的優(yōu)勢。

亞馬遜近日宣布將增加了一個名為"銷售趨勢"的標(biāo)簽在某些產(chǎn)品類別的商品頁上，如健康和個人護(hù)理、家居和運(yùn)動等，突顯最近購買該產(chǎn)品的客戶數(shù)量。"銷售趨勢"標(biāo)簽是一項(xiàng)新的上榜功能，用于統(tǒng)計(jì)最近購買特定產(chǎn)品的客戶數(shù)量，并以類似于"上個月購買了10K+"的形式顯示出來。此外，銷售趨勢標(biāo)簽會自動添加到符合條件的商品列表中，類似于客戶評論、徽章和銷售排名。

這次調(diào)整使得明顯可見的標(biāo)識能夠吸引消費(fèi)者的注意力，銷量高的產(chǎn)品將獲得更多關(guān)注和競爭優(yōu)勢。然而，一些賣家對此表示擔(dān)憂：如果產(chǎn)品的平時銷量很低，但因?yàn)殇N售時間長而積累了許多評論，消費(fèi)者可能會認(rèn)為這些評論是虛假的。實(shí)際上，亞馬遜在前臺進(jìn)行的調(diào)整相當(dāng)頻繁。從增加銷量、瀏覽量和高退貨率標(biāo)簽，到增加"找同款"功能，再到新增了"Overall Pick"、"New Arrival Pick"和"Popular Brand Pick"三個新標(biāo)簽。

有賣家反饋稱，在許多商品類別中，很多產(chǎn)品的AC(Amazon's Choice)標(biāo)識已經(jīng)消失，被"Overall Pick"標(biāo)識取而代之。亞馬遜官方解釋稱，"Overall Pick"代表亞馬遜的選擇，指該產(chǎn)品具有高評價、合理價格且可立即發(fā)貨。一些賣家認(rèn)為這可能是替代原先的"Amazon Choice"標(biāo)識的新標(biāo)識。然而，也有賣家認(rèn)為這是在眾多"Amazon Choice"產(chǎn)品中重新選擇出最佳推薦的標(biāo)識。

目前，這個新標(biāo)簽似乎還在測試階段。部分賣家表示，當(dāng)他們在某個商品類別進(jìn)行搜索時，搜索結(jié)果顯示的是"Overall Pick"標(biāo)簽。當(dāng)他們點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的商品列表頁面時，仍然顯示為"Amazon Choice"標(biāo)簽。

各標(biāo)簽的含義

"New Arrival Pick"標(biāo)簽表示新品榜單的標(biāo)志，可以幫助賣家在市場推廣方面獲得支持。目前還不清楚亞馬遜為何使用這個標(biāo)簽，也不確定是否所有新品都會被貼上這個標(biāo)簽，或者是根據(jù)產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)能力來決定。

"Popular Brand Pick"標(biāo)簽表示在該關(guān)鍵詞下的最佳品牌選擇，鼓勵賣家建立品牌并展示產(chǎn)品實(shí)力。

關(guān)于亞馬遜新增這三個標(biāo)簽的原因，有一些猜測：

"Overall Pick"標(biāo)簽可以被視為原來的"Amazon Choice"標(biāo)簽，選擇在某個關(guān)鍵詞下總體被選擇最多的商品，以鞏固最佳銷售產(chǎn)品的地位，使其繼續(xù)受到大量訂單的支持。

"New Arrival Pick"標(biāo)簽可以幫助新品在市場推廣方面獲得支持。

"Popular Brand Pick"標(biāo)簽鼓勵賣家建立垂直品牌，打造品牌產(chǎn)品的力量。

一些賣家推測，亞馬遜新增這么多標(biāo)簽的測試主要目的是為了獲取更多有效的流量。這些標(biāo)簽的出現(xiàn)對于頭部品牌的暢銷產(chǎn)品來說無疑是一個巨大的優(yōu)勢，但對于新入場賣家來說機(jī)會相對較小。