亞馬遜再出新功能，賣家CPC廣告或有變

據(jù)亞馬遜最新發(fā)布的公告稱，對(duì)于在亞馬遜投放廣告的賣家，現(xiàn)在他們的廣告將會(huì)出現(xiàn)在除平臺(tái)外的其它網(wǎng)站和APP，并且點(diǎn)擊這些廣告后將跳轉(zhuǎn)回到亞馬遜的產(chǎn)品頁(yè)面。

此外，亞馬遜還表示，賣家并不需要進(jìn)行任何操作，當(dāng)平臺(tái)認(rèn)為用戶可能對(duì)某個(gè)產(chǎn)品感興趣時(shí)，亞馬遜將自動(dòng)展示該產(chǎn)品的廣告，并基于賣家創(chuàng)建的廣告預(yù)算等數(shù)據(jù)進(jìn)行投放。

不過(guò)，也有賣家提出了疑問(wèn)，如果自己已經(jīng)在其他網(wǎng)站上投放了廣告，亞馬遜投的廣告會(huì)不會(huì)與自己的廣告競(jìng)爭(zhēng)那該怎么辦呢 ?

例如，有的賣家本身就在Pinterest上投有廣告，以吸引流量到他們自己的網(wǎng)站上去，這就有可能和亞馬遜在Pinterest給這名賣家投放的廣告產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，即使購(gòu)物者只點(diǎn)擊了一個(gè)廣告，由于頁(yè)面上廣告空間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，賣家的廣告成本可能會(huì)更高。

對(duì)此，亞馬遜回應(yīng)稱賣家可以選擇不在特定的網(wǎng)站或APP投放廣告，或者賣家也可以直接關(guān)閉這一功能，這樣的話亞馬遜將不會(huì)為賣家自動(dòng)投放站外廣告

亞馬遜還表示，有的賣家主要是通過(guò)站外廣告為自己的獨(dú)立站引流，在亞馬遜就主要靠CPC廣告。不過(guò)，亞馬遜的新功能可以在判斷消費(fèi)者感興趣的時(shí)候再投放，并且只有在用戶點(diǎn)擊后才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用，可以幫助賣家提高投放的效率。

JungleScout在去年的一份指南中指出，“由于贊助商產(chǎn)品廣告與亞馬遜的搜索結(jié)果非常好地結(jié)合在一起，消費(fèi)者往往其至沒(méi)有意識(shí)到他們?cè)诳磸V告。現(xiàn)在，看看用戶對(duì)亞馬遜以外的網(wǎng)站上出現(xiàn)的贊助產(chǎn)品有何反應(yīng)，將是一件有趣的事情。

其實(shí)除了亞馬遜，有其它電商平臺(tái)早已推出了類似的功能。早在2021年，eBav就推出了一個(gè)可選的站外廣告計(jì)劃，Etsy此前也推出了類似的廣告計(jì)劃。

不過(guò)有些人會(huì)覺(jué)得，電商平臺(tái)有責(zé)任為他們的網(wǎng)站帶來(lái)流量，然后在搜索結(jié)果中顯示賣家的商品，但是現(xiàn)在這些站外廣告卻將成本從平臺(tái)方轉(zhuǎn)移到了賣家身上。

對(duì)此，亞馬遜并沒(méi)有做出任何回應(yīng)