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價格內卷引來美國關注,最低限度條款或被取消

2023-07-08

價格內卷引來美國關注,最低限度條款或被取消

亞馬遜的價格搜索算法用于檢查其平臺上銷售的產品是否具有競爭力。最近,亞馬遜表示Temu不符合亞馬遜公平定價的要求,因此將其排除在價格搜索算法之外。

Temu平臺上的產品通常比亞馬遜上的同款產品價格便宜一半甚至四分之三。如果亞馬遜將平臺上的產品與Temu進行比較,這將導致許多賣家被迫降低價格至無利可圖的水平。

然而,根據亞馬遜的定價規(guī)則,如果賣家的定價損害了客戶的信任,亞馬遜可以采取措施,如刪除優(yōu)惠、暫停發(fā)貨,甚至在賣家嚴重或反復違規(guī)的情況下暫?;蚪K止其銷售權,直到其價格與競爭對手相類似。

有亞馬遜的賣家表示:“公司的健身器材在亞馬遜售價25.99美元,然而,退款的健身器材在Temu上售價不到5美元?!钡撡u家看到這些產品時,他擔心自己會因為亞馬遜的公平定價政策受到處罰。

盡管現在亞馬遜將Temu排除在價格搜索算法之外,但一些賣家認為亞馬遜的新功能“More Like This”可以幫助價格敏感的消費者在亞馬遜上找到合適的產品,這也進一步避免了Temu對下游市場的瓜分。

01.跨境小包成本或將增加

同時,Temu等平臺的低價策略讓美國對Temu、SHEIN以“最低限度條款”的方式出口貨物至美國,以享受稅收優(yōu)惠一事發(fā)出警告。

據悉,“最低限度條款”允許價值在800美元以下商品無需征稅進入美國。而Temu和SHEIN每天有將近60萬個包裹按“最低限度條款”運往美國,每年共有約2.1億個,無需繳納任何進口稅。這意味著,僅Temu和SHEIN的免稅貨物可能占全球進入美國的“最低限度”以下貨物的30%以上。

目前,中國賣家大多數直郵的小包產品,如服飾、玩具、3C數碼產品等,單個包裹的價值大多低于800美元。如果“最低限度條款”被取消,或者恢復到此前200美元的額度,不少跨境賣家將會受到影響。

目前尚不清楚這一提案將會得到多少支持。若該提案獲批,可能會對中美跨境小包成本和貿易形式產生影響,還會提高行業(yè)門檻,促進供給側改善邏輯下的龍頭公司發(fā)展。庫存管理、定價機制、供應鏈管理、多平臺布局將變得更加關鍵。

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