分類節(jié)點(diǎn)被更改?一文了解亞馬遜Listing規(guī)則

產(chǎn)品的分類節(jié)點(diǎn),是賣家們?cè)谏蟼饕粋€(gè)商品詳情時(shí)，第一件要選擇/厘清的事情，賣家們最常犯的Listing錯(cuò)誤，「分類節(jié)點(diǎn)」和「產(chǎn)品分類」一直都是賣家們的盲區(qū)，究竟要怎樣擺脫不適合或錯(cuò)誤的節(jié)點(diǎn)帶來的影響?

首先來了解消費(fèi)者一般是如何在亞馬遜尋找需要的產(chǎn)品的，可以看到主要通過圖片中的這三種方法：

為什么節(jié)點(diǎn)的選擇非常重要?

除了節(jié)點(diǎn)是主要的自然流量來源，丟失會(huì)讓賣家失去一個(gè)不付費(fèi)的流量入口，銷售排名(Best Seller)也是類似的概念，消費(fèi)者透過瀏覽清單，找到類目中銷售情況較好的商品，所以一開始就要選對(duì)正確的節(jié)點(diǎn)，否則系統(tǒng)改正后，累積的流量入口也隨之消失!

根據(jù)亞馬遜的合規(guī)政策，錯(cuò)誤的節(jié)點(diǎn)還會(huì)有以下影響：

1、基于「單一詳情頁」原則，一個(gè)ASIN 或一組變體只對(duì)應(yīng)一條節(jié)點(diǎn)，如果一組變體中對(duì)應(yīng)的節(jié)點(diǎn)不一致，可能會(huì)導(dǎo)致此Listing沒有節(jié)點(diǎn)也沒有排名的情形。

2、不精準(zhǔn)的節(jié)點(diǎn): 影響商品的搜索結(jié)果，也有因錯(cuò)誤節(jié)點(diǎn)被下架的風(fēng)險(xiǎn)。

3、商品詳情頁信息要一致，分類要和標(biāo)題，五點(diǎn)，圖片，商品描述等信息一致，否則可能導(dǎo)致節(jié)點(diǎn)被抑制無法顯示以及下架風(fēng)險(xiǎn)。

4、錯(cuò)誤的節(jié)點(diǎn)被修改后，可能會(huì)丟失節(jié)點(diǎn)和銷售排名。

節(jié)點(diǎn) V.S. 排名有什么差別?

分類節(jié)點(diǎn)常見問題

為什么我提供的節(jié)點(diǎn)被系統(tǒng)拒絕，無法顯示在前臺(tái)的商品詳情頁?

A.節(jié)點(diǎn)不正確

例如手機(jī)/螢?zāi)恢Ъ苤?，站立式和機(jī)械軸式的支架不屬于同一個(gè)節(jié)點(diǎn)

B.目前已經(jīng)產(chǎn)品存在的節(jié)點(diǎn)更合適，或都合適，可能會(huì)保留兩個(gè)節(jié)點(diǎn)

例如:

一件Unisex(中性)的T恤，可能會(huì)有以下兩個(gè)節(jié)點(diǎn):

/Clothing,Shoes&Jewelry /Departments /Women /Clothing (衣鞋配飾/女裝/衣物)

/Clothing,Shoes&Jewelry /Departments /Men /Clothing /Shirts /T-Shirts (衣鞋配飾/男裝/衣物/T恤)

C.詳情頁存在一些被分類節(jié)點(diǎn)限制的詞匯導(dǎo)致被抑制

D.ASIN的詳情頁面信息編輯權(quán)限，包括節(jié)點(diǎn)更改由品牌注冊(cè)賣家獲得，非品牌賣家申請(qǐng)會(huì)被系統(tǒng)直接拒絕

E.ASIN目前處于非健康狀態(tài)

F.商品詳情頁面信息缺失導(dǎo)致無法判斷 : 例如缺少產(chǎn)品圖片，無法通過圖片外形與產(chǎn)品對(duì)應(yīng)。product information信息提供不完整。標(biāo)題，五點(diǎn)信息以及描述中對(duì)產(chǎn)品的形容不準(zhǔn)確

如何確定我選對(duì)了節(jié)點(diǎn)

在幫助頁面直接搜索【庫存文件模板和分類樹指南】轉(zhuǎn)至【庫存文件模板和分類樹指南】，然后從表中的相關(guān)鏈接下載相應(yīng)的分類樹指南。上傳庫存模板文件時(shí)，請(qǐng)使用相應(yīng)的分類節(jié)點(diǎn)編號(hào)。

注：歐洲站請(qǐng)搜索【庫存文件模板】，日本站請(qǐng)搜索【庫存文件模板、分類商品信息指南和分類樹指南】

選擇節(jié)點(diǎn)技巧

準(zhǔn)備精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞

將關(guān)鍵詞輸入前臺(tái)搜索欄進(jìn)行搜索(小技巧: 記得將搜索欄類切換成All Department ,這樣系統(tǒng)將會(huì)推薦所有分類下針對(duì)關(guān)鍵詞的節(jié)點(diǎn))

在系統(tǒng)推薦的靠前節(jié)點(diǎn)選擇合適的節(jié)點(diǎn)

考慮商品針對(duì)的人群以及功能

考慮商品適用范圍及針對(duì)的對(duì)象

案例一

同樣是耳機(jī)，根據(jù)適用范圍和型態(tài)，就有以下不同的可能:

1.Electronics/Headphones,Earbuds&Accessories/Headphones&Earbuds/Earbud Headphones(耳機(jī)/貼耳式耳機(jī))

2.Electronics/Headphones,Earbuds&Accessories/Headphones&Earbuds/Over-Ear Headphones(耳機(jī)/全罩式耳機(jī))

3.Electronics/Headphones,Earbuds&Accessories/Headphones&Earbuds/On-Ear Headphones(耳機(jī)/入耳式耳機(jī))

案例二

同樣是餐盤組合，關(guān)鍵詞包含Disposable(拋棄式)的商品，推薦的分類節(jié)點(diǎn)會(huì)有差異

1.Home&Kitchen/Kitchen&Dining/Dining&Entertaining/Dinnerware&Serveware/Dinnerware/Plates/Dinner Plates(家居與廚房/廚房與餐廳/用餐與娛樂/餐具與器皿/餐具/碟子/晚餐碟)

2.Health&Household/Products/HouseholdSupplies/Paper&Plastic/DisposablePlates,Bowls&Cutlery /Plates(健康與家居/產(chǎn)品/家庭用品/紙品與塑料品/一次性碟子、碗和餐具/碟子)

如何修改節(jié)點(diǎn)?

1.通過模板或賣家平臺(tái)編輯頁面更改

若涉及單一ASIN ，可通過賣家平臺(tái)編輯頁面嘗試更改。

若更改多個(gè)商品的分類節(jié)點(diǎn)，通過上傳庫存文件更改多個(gè)商品的分類可節(jié)省時(shí)間。

2. 通過賣家平臺(tái)自主工具提交節(jié)點(diǎn)更改申請(qǐng)，路徑如下：

幫助>獲取支持>我要開店>商品，商品信息和庫存>更改商品分類

3.賣家后臺(tái)提交case修改

什么是產(chǎn)品類別(Product Type)?為什么重要?

“商品類型”是指具有相似屬性的商品集合，用來確定相關(guān) ASIN 可以提供的屬性。此外，它還會(huì)進(jìn)一步細(xì)分級(jí)別，例如，商品類型“枕頭”指的是枕頭、抱枕和靠枕等商品。每種商品類型都有一個(gè)相應(yīng)的模板，便于提供商品相關(guān)信息。

如果商品選擇的產(chǎn)品類別不正確可能會(huì)造成：

無法在正確的大分類下搜索到產(chǎn)品，影響產(chǎn)品前臺(tái)展示

影響產(chǎn)品的倉儲(chǔ)類型 :如服裝，鞋靴類是受影響的重災(zāi)區(qū)

有違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)可能導(dǎo)致產(chǎn)品暫時(shí)性下架

產(chǎn)品的自然搜索位可能會(huì)受到影響

哪里可以找到我的產(chǎn)品類別“Product Type”?

有三個(gè)方法可以查看系統(tǒng)推薦或目前商品所屬的分類:

方法一：在批量上傳模板的第一步，輸入產(chǎn)品關(guān)鍵詞

方法二：從類別商品報(bào)告Category listing report獲取

方法三：從商品信息質(zhì)量控制面板(LQD ) 查看商品所屬的類別

產(chǎn)品類別(Product Type)的常見問題

要如何更改我的產(chǎn)品類別(Product Type)?

方法一：模板刷新: 下載對(duì)應(yīng)的大分類模板，填寫信息，全部更新即可

方法二：提交case至詳情頁面團(tuán)隊(duì)處理

為什么我申請(qǐng)修改產(chǎn)品類別，被系統(tǒng)拒絕?

有以下幾個(gè)可能：

A.提供的產(chǎn)品類別不正確：例如專用于汽車的汽車電池有專門的產(chǎn)品類別AUTO BATTERY，不能以BATTERY簡單分類

B.詳情頁面信息的編輯權(quán)限僅限品牌注冊(cè)賣家，非品牌賣家申請(qǐng)會(huì)被系統(tǒng)直接拒絕

C.ASIN目前處于非健康狀態(tài)

D.詳情頁面信息缺失，導(dǎo)致無法判斷申請(qǐng)更新的產(chǎn)品類別是否正確