亞馬遜流量斷崖式下降!或與Prime Day定檔有關(guān)?

隨著時(shí)間推移，旺季大促銷售的氣息越來越濃。近期有消息稱，一些賣家已經(jīng)收到相關(guān)通知，亞馬遜將于7月11日和12日舉辦Prime Day。

同時(shí)，外媒也猜測(cè)亞馬遜往年的規(guī)律是在7月份舉辦Prime Day，通常不會(huì)選擇7月第一周，而是次周的周二至周三。因此，最有可能的日期為7月12日至13日。

盡管上述消息目前還沒有得到亞馬遜官方的確切證實(shí)，但根據(jù)往年的情況，正式定檔日期的宣布可能即將到來。

記得去年的Prime Day期間，亞馬遜Prime會(huì)員購(gòu)買了超過3億件商品，這一數(shù)字創(chuàng)下了歷史新高。此外，兩天的強(qiáng)力曝光也推動(dòng)了許多賣家的流量和銷售額的雙重增長(zhǎng)。

盡管受到疲軟的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，消費(fèi)者的購(gòu)物支出有所保守，但根據(jù)Jungle Scout的研究數(shù)據(jù)，今年仍有68%的消費(fèi)者計(jì)劃在Prime Day進(jìn)行購(gòu)物。

為了抓住這一年度絕佳的銷售機(jī)會(huì)，賣家們當(dāng)務(wù)之急是制定完善的備貨計(jì)劃，確保有足夠的可售貨源。

此外，賣家還要提前做好產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)劃，并維護(hù)好新老listing以實(shí)現(xiàn)在大促期間流量的最大化爆發(fā)。

亞馬遜流量近期暴跌

然而，盡管準(zhǔn)備工作正在如火如荼地進(jìn)行，但許多賣家近期遇到了瓶頸問題，其中流量問題是最緊迫的挑戰(zhàn)之一。

最近有賣家反映，自己的店鋪在前臺(tái)大面積出現(xiàn)20%折扣之后當(dāng)天僅售出了5個(gè)訂單，銷量創(chuàng)下了歷史新低。

此后，該賣家的銷量一直處于低谷，即便調(diào)整優(yōu)惠券折扣也只勉強(qiáng)增長(zhǎng)到10多個(gè)訂單。即使通過狂燒廣告以及發(fā)放優(yōu)惠券等方式促銷，也基本無人問津。

這位賣家不禁疑問：亞馬遜的流量是否都被Temu搶走了?

實(shí)際上，該賣家的情況并不是孤例，目前許多賣家紛紛反饋?zhàn)罱鼛滋斓匿N量跌至谷底，尤其是在listing大規(guī)模出現(xiàn)20%折扣烏龍之后，情況更加惡化。同樣品類的產(chǎn)品在5月份已經(jīng)出現(xiàn)持續(xù)走低的趨勢(shì)，但在6月份進(jìn)一步腰斬。

“我的銷量在5月底開始逐漸上升，直到6月2日爆單，本以為開個(gè)好頭，結(jié)果直接銷量掉到了歷史新低，轉(zhuǎn)化率極低。今天銷量稍微好了一點(diǎn)，轉(zhuǎn)化率有所上升，但廣告數(shù)據(jù)延遲嚴(yán)重。最近亞馬遜到底是怎么了?它被Temu逼得手忙腳亂了嗎?”一位賣家直言不諱。

類似的反饋近期屢見不鮮，許多賣家遭遇極低的廣告效果、listing轉(zhuǎn)化率暴跌、產(chǎn)品銷量急劇下降等問題。

一些賣家表示，根據(jù)流量監(jiān)測(cè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，近期亞馬遜的流量呈下滑趨勢(shì)。受此影響，部分賣家發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品推廣更加困難，似乎失去了新品期的優(yōu)勢(shì)。

一些賣家猜測(cè)Temu在海外市場(chǎng)的猛進(jìn)可能對(duì)亞馬遜造成了沖擊，但更多人認(rèn)為目前Temu還無法與亞馬遜相比，近期流量低迷可能與市場(chǎng)萎靡有關(guān)，或是大促前的“消費(fèi)冷靜期”。