OZON前端視頻橫幅廣告的作用與設(shè)置方法

OZON視頻橫幅廣告是OZON媒體廣告的其中一種，它其可以用來(lái)推廣商品、推廣店鋪和促銷活動(dòng)。

視頻橫幅的優(yōu)勢(shì)

· 通過(guò)視頻向客戶介紹產(chǎn)品的優(yōu)惠和優(yōu)勢(shì)或推廣新產(chǎn)品

· 使用VCPM付費(fèi)模式。僅當(dāng)用戶在屏幕上看到至少50%的橫幅區(qū)域超過(guò)2秒時(shí)，才需要為展示付費(fèi)

· 視頻橫幅放置位置：

- PC端——在主頁(yè)菜單欄下

- 移動(dòng)應(yīng)用程序——在搜索欄下

如何設(shè)置視頻橫幅

第 1 步：設(shè)置活動(dòng)參數(shù)

· 轉(zhuǎn)到推廣——媒體廣告，單擊創(chuàng)建活動(dòng)并選擇視頻橫幅

· 指定活動(dòng)名稱、開(kāi)始和結(jié)束日期

· 指定：

- 每日預(yù)算：如果不想超過(guò)的每日金額，最低預(yù)算為每天1000盧布，如果在一天內(nèi)花費(fèi)較少，則只會(huì)扣除花費(fèi)的金額

- 總預(yù)算：設(shè)置為活動(dòng)花費(fèi)的總金額，當(dāng)總預(yù)算用完時(shí)，促銷將停止，如果不限制總預(yù)算，需激活不限制

· 點(diǎn)擊創(chuàng)建活動(dòng)

第 2 步：添加橫幅

單擊添加橫幅并指定橫幅名稱。

第 3 步：設(shè)置定位條件

· 消費(fèi)人群定位：

- 所有買家 – 向授權(quán)和未經(jīng)授權(quán)的OZON買家顯示橫幅

- 未經(jīng)授權(quán) – 向未經(jīng)OZON授權(quán)的買家顯示橫幅

- 授權(quán) – 向已授權(quán)的OZON買家顯示橫幅

· 按區(qū)域位置展示。選擇橫幅將向買家顯示的區(qū)域，可以手動(dòng)添加，也可以使用OZON平臺(tái)中按交貨區(qū)域劃分的篩選，橫幅將顯示給從所選交付貨物的區(qū)域的買家

· 按細(xì)分市場(chǎng)展示。賣家可以為橫幅添加多組投放條件，選擇橫幅將顯示到的部分買家：

- 滿足設(shè)置的所有條件 - 向同時(shí)處于所有選定類別的買家顯示橫幅

- 不需要滿足設(shè)置的條件 – 向不屬于任何選定類別的買家顯示橫幅

- 至少滿足一個(gè)設(shè)置的條件 - 向至少屬于一個(gè)選定類別的買家顯示橫幅

例如，要向已在紡織品分類中進(jìn)行購(gòu)買但沒(méi)有OZON高級(jí)訂閱的買家顯示橫幅，需添加兩組條款。在第一集中，在“紡織品”類別中添加“購(gòu)買”類別并選擇“全部完成”，在第二組中，添加“有OZON高級(jí)訂閱的買家”類別，然后選擇“未滿足任何一個(gè)條件”。

建議：

· 不要設(shè)置太多條件——每個(gè)額外的定位都會(huì)減少橫幅展示次數(shù)

· 不要直接選擇自定義 - 如果向目標(biāo)受眾展示報(bào)價(jià)，而不是隨機(jī)用戶，廣告活動(dòng)會(huì)更有效

第 4 步：輸入出價(jià)

針對(duì) 1000 次展示設(shè)置出價(jià)，視頻橫幅的最低價(jià)格為 250 盧布，僅當(dāng)廣告出價(jià)達(dá)到最高出價(jià)時(shí)，廣告才會(huì)展示，并且視頻橫幅廣告和圖片橫幅廣告是參與同一競(jìng)價(jià)的。

賣家可以看到競(jìng)爭(zhēng)性出價(jià)，具體取決于平臺(tái)和定位參數(shù)，該出價(jià)計(jì)算了所有活動(dòng)橫幅的比率中位數(shù)，默認(rèn)出價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)性推薦出價(jià)。

上傳視頻內(nèi)容可以是OZON商品，也可以是OZON網(wǎng)頁(yè)。

OZON商品推廣

視頻橫幅的標(biāo)題必須與推廣的商品相對(duì)應(yīng)，并且不得違反OZON規(guī)則。

- 在“視頻和內(nèi)容”部分中選擇OZON上的“產(chǎn)品”選項(xiàng)卡

-上傳或拖放視頻文件 — 系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為PC端和手機(jī)端調(diào)整適應(yīng)觀看視頻尺寸

- 添加用于廣告的產(chǎn)品ID

- 編輯標(biāo)題 — 橫幅的產(chǎn)品名稱不應(yīng)超過(guò) 36 個(gè)字符

- 在預(yù)覽中檢查視頻和產(chǎn)品

OZON網(wǎng)頁(yè)推廣

- 在視頻和內(nèi)容部分，選擇OZON選項(xiàng)卡上的頁(yè)面

-上傳視頻文件，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為 PC 和智能手機(jī)適配視頻

- 上傳標(biāo)志：格式為PNG、JPEG、JPG 或 GIF;分辨率200×200像素;大小不超過(guò) 100 KB

- 指定：鏈接到的OZON頁(yè)面;橫幅標(biāo)題最多為 38 個(gè)字符;推廣頁(yè)面的描述最多 75 個(gè)字符

- 預(yù)覽檢查視頻和推廣頁(yè)面

第 6 步：發(fā)送審核

設(shè)置完成后，點(diǎn)擊提交以進(jìn)行審核。OZON審核人員將查看視頻和產(chǎn)品頁(yè)面，并檢查是否符合技術(shù)要求和放置規(guī)則。

檢查的內(nèi)容：

- 轉(zhuǎn)換頁(yè)面與視頻匹配

- 視頻質(zhì)量良好

- 橫幅和過(guò)渡頁(yè)面不違反俄羅斯聯(lián)邦的法律

步驟7：橫幅激活

通過(guò)審核后，橫幅將自動(dòng)激活，如果要取消需手動(dòng)關(guān)閉。